影版《花千骨》的无效卖惨swag 免费视频，源于影片自己质地经不起二次老练。即使有不雅众用真金白银买下这份惨，但走出影院后的被糊弄感偶然会加倍：既没看到好作品，也有善意被期骗的欺压感，这么的效果不管关于票房或口碑，都起到了副作用。
作家|董 飞
裁剪|孤 鸽
仙侠大IP《花千骨》，在剧版播出9年后，又生新事端。
1月20日，由张超理执导，陈都灵、李程彬主演的电影《花千骨》公映，首周票房仅430万元。与此同期，影片在评分平台招致多量一星差评，两版女主陈都灵、赵丽颖亦遭触及。
之后，导演发布说念歉视频，自述票房不足预期，抱歉团队，影片上映不易，号召更多不雅众进影院检会。1月24日，电影制片东说念主唐丽君亦发长文回复事件，文告创作初心。
但不雅众似乎并不买账，酬酢媒体上满是对影片质地的月旦和对卖惨营销的嘲讽。浪漫1月25日，票房550多万元，并莫得彰着增长。而豆瓣开分，仅3.8分。
影版《花千骨》票房惨案背后裸露的情感浮滥、IP驱动、卖惨营销，其实是影视圈多年来的恶疾。饮水思源，这类改编作品，还值得拍吗？
没必要的说念歉
导演张超理的说念歉视频依然发布，马上在抖音、微博激发容颜，1月24日登顶微博热搜首位，为影片鸠合了自公映以来最大声量。
关系词swag 免费视频，公众对这份“深情”并不买账，影评东说念主不息炮轰烂片“鞭尸”，不雅众泼天一星合手续“用脚投票”，喷着喷着，话题一度被“导演酷似梁朝伟”的指摘带跑偏，确凿让东说念主哭笑不得。
网传该片投资1亿元的说法无从考据，但影片血本无归已成事实。也有东说念主量度是洗钱行为，其实不合乎行为逻辑，但该片的制宣发确切存在肉眼可见的事故：魔幻题材的失宠，剧版红利殆尽，选角失当，剧作鄙俗，殊效平凡，毫无声响的宣传……
微博上，该视频的话题是“导演陨涕说念歉”，但细品这段视频，既看不到陨涕，也感受不到诚心。张导说念歉的第一双象，所以制片东说念主为代表的电影资方，宣称亏负了盼望，真金白银打了水漂；其次，是抱歉团队的贫穷付出，4年兜兜转转，临了落了个白玩儿，抹不开顺眼。
随后话锋一瞥，运行回来创作不易，彻里彻外半句没提抱歉不雅众。但不雅众并不野心，明眼东说念主一听到“唐诚挚”三个字，就对这段视频的属性心知肚明了：这无非是一个新东说念主导演因处女作惨败激发的行状暴躁下对资方的查抄书，本该“里面”传阅，却公开到了辘集，一来抄一波热度争取排片，二来邀网友加入群演，期待惨烈悔怨更油腻，以彰显诚心。
关系词，快被种种神态营销忽悠瘸了的不雅众也不缺这一份歉意，更不会因为说念歉就走进影院——明知影片质地不高，何须再浪费时刻和资产？
此外，导演为影片票房失利“背锅”也浮泛合感性。华语电影发展于今，尽管“导演中心制”如故“制片东说念主中心制”尚无定论，但客不雅上已经形成了完备的工业体系。一部中等体量级别以上的影片，从运行构猜想最终分账，全周期经过责任主说念主员无数，导演仅仅其中一环远程。
关于一部生意电影，导演与各方的关系，既有配合，也有博弈，只需在神态周期内完老本员责任，按期按量交活儿，仅此远程。
不错结实张导对处女作票房口碑双失利的失意和惊悸，也能联想到一个新东说念主导演在资方和市集压力下的憋闷和争取，但他既莫得满盈强的生意属性，也不具备作家导演的十足把控力，对败局如斯“名不正”的大包大揽，极易酿成外界对导演责任的误读，实在大可不消。
说念歉东说念主分歧理，被说念歉东说念主不需要，因此，少顷声量并莫得调养为票房和排片，戏里戏外都成了见笑，只为脚下冷清的大盘徒增一份谈资。
“杀熟”的剧改影
《花千骨》这个IP是被2015年霍建华、赵丽颖主演的剧版带红，之后启动了电影版的拍摄，两部的制片东说念主都是唐丽君，这亦然那几年流行的“影剧联动”形态。
但在“影剧联动”的八成念下，“影改剧”和“剧改影”的创作逻辑不同。比较于不雅看一部剧集的轻易性和浅近性，不雅看一部电影的空间、时刻、经济老本通常更高。
因此，如若一个IP在电影院收货高票房，在高门槛段位收货口碑，激发了全社会心思共振，由其改编的剧集成绩通常不会太差。比如好莱坞经典科幻IP《星球大战》，其高口碑养殖剧多达13部，超强的长尾效应开首于几十年系列电影的合手续奏效。
忘忧草社区在线播放关系词，这个逻辑反推则完全不拓荒：高口碑、高热度、高收视的剧集，并不是自己IP改编电影后的十足保险。
2011年，影版《将爱情进行到底》上映，杨铮和文慧在大银幕延续爱情故事，给了剧版意难平结局一个交接，最终收货1.93亿元票房。情感炒作的价值让资方嗅到商机，一时刻，《武林传奇》《高潮》《宫》《步步惊心》《我们成婚吧》《北京爱情故事》等高收视电视剧马上踏进风口，变幻无穷进住院线，生意报酬散乱不都，总体来看赚多赔少。
之后，市集又发现了“流量演员+热点IP”的创作形态。2016年影版《盗墓条记》以破10亿元的票房成绩将“剧改影”推向了生意报酬的顶峰。关系词，影片的口碑却与票房倒挂，不少不雅众慕“坟头蹦迪”“鹿晗吹箫”之名走进影院，离场感却如被投喂了劣质饲料，一时差评泼天。
事实上，悉数“剧改影”作品均逃不出一个结局——影版的评分均低于剧集。尽管豆瓣对电影和剧集的评分算法不同，但澌灭IP“剧版8分，影版3分”的景象足以评释化神奇为老套的魅力。
同为魔幻题材、同为剧改影的《微微一笑很倾城》《三生三世十里桃花》两部作品，依托剧集原有的话题度、恰到公正的窗口期、原班东说念主马的创作，以及流量明星数轮营销，差别拿下2.75亿元、5.3亿元票房。但这两部片在豆瓣的评分差别是4.9分、4.0分。
2018年，电影版《爱情公寓》的上映，更将“剧改影”透澈黑化：本怀着参加曾小贤、胡一菲喜宴心情的不雅众，坐进影院后发现根底莫得所谓的十年之约，爱情笑剧的羊头下卖的是盗墓掘坟的狗肉。关系词，这部片最终拿下5.5亿元票房，被诈骗的不雅众见一部烂片赚得盆满钵满，其大怒和欺压不言而谕，自此用脚投票，对“剧改影”嗤之以鼻。
所谓前东说念主砍树后东说念主暴晒，情感被透支的成果在近两年慢慢流露。影版《爱很厚味》评分7.8分，创同赛说念最高，但不足1500万元的票房则是赛说念最末。2023年暑期档上映的《茶啊二中》，依托于同名高分动画剧集，笑剧外壳下研讨的是当下缺失的严肃老师议题，但在“剧改影”的大帽子下，马上在一众大片中泯然世东说念主矣，透澈失去黑马经历。
从编剧视角来看，“剧改影”毫不是“给原剧情一个有庆典感的二次创作”，囿于不雅众对变装和剧情的既定剖判，摆在眼前的是一都命题作文，编剧必须在种种贬抑之下作念出新的抒发，既让原作粉丝欢叫，又能闪开东说念主不雅众过问故事，在“圈地自嗨”和“编削挫折”的夹缝中找到全新可能，一朝新抒发无法终了，就会沦为贩卖情感之作。
大银幕和小荧屏自然是两种序言。受时长所限，电影不具备剧集的伸缩性，对故事的零丁、凝练与完满性有很高的条款；电影对镜头言语条款高，更多经由画面而非台词交接信息，而剧集则依靠台词输出；扮演手段上，小荧屏献艺员需要通过大作为大脸色传递信息，但相似的脸色放到大银幕就会极其夸张，需要演员调用微脸色。
因此，一部奏效的剧集，毫不料味着电影也会奏效。影版《花千骨》则用各个步调的失败，再次为这种不可功的文化扣头作念了注脚。
被过度透支的善意
2016年，制片东说念主方励的“惊天一跪”，为第四代导演吴天明遗作《百鸟朝凤》跪出了8600万票房，上座率远超同期上映的《好意思国队长3》。彼时的影迷，为一部文艺佳作收货生意报酬侥幸，而今，公众却不得不质疑方励的真脾气为“卖惨营销”开了坏头。
自《百鸟朝凤》之后，“卖惨”的低老本和高话题度，使其从遑急公关“炉火纯青”成为旧例操作，认真过问各大影视剧营销策动案之中。频年来，从中小老本到春节档、暑期档的大制作，卖惨营销或其变种经年累稔，致使有影片尚在规画阶段就撰写致歉信的罪责事例。
卖惨营销无外乎三种路数：主创不易、电影无错、欠XX一张电影票。但卖惨不错，领先是影片的质地撑得起这份热度，才气取得好的扫尾。
2022年，古天乐投资和主演的《明日战记》上映后，因开赴点票房不太联想，营销运行转向“卖惨”，各大资讯平台充斥着古天乐“黑脸”“抹眼泪”等煽情桥段。最终，《明日战记》取得6.79亿元票房。
小老本电影《隐入尘烟》的“卖惨”又是另外一个维度，影片本即是容颜旯旮东说念主的生计状态，两位主演的苦情戏在疫情本领狠狠击中社会心思，劝诱无数不雅众过问影院，最终收货1.13亿元票房，对文艺片来说是绝佳成绩。
比较较而言，影版《花千骨》的无效卖惨，源于影片自己质地经不起二次老练。即使有不雅众用真金白银买下这份惨，但走出影院后的被糊弄感偶然会加倍：既没看到好作品，也有善意被期骗的欺压感，这么的效果不管关于票房或口碑，都起到了副作用。
卖惨营销实质上是厚谊营销，以较低的老本撬动浮滥者内心的和平缓同理心。关系词，刻意、过度的“卖惨营销”则有一定进度的欺诈嫌疑，对生意社会基本的合同精神酿成反噬。
在和平缓信任越发阔绰的今天，一朝“卖惨带货”的遮羞布被扯下swag 免费视频，透支的是行业、社会的善意，加剧的是东说念主与东说念主之间的小心，久而久之，就算再诚挚的厚谊故事，可能也无法打动浮滥者。