搭客在《消亡的旯旮》取景地本利士多门前游览丝袜 内射。 新华社发

《消亡的旯旮》剧照。

2020年夏天，电视剧《消亡的旯旮》一会儿火了，同期还带火了电视剧外景拍摄地——湛江老城。马蜂窝旅游网发布的数据裸露，电视剧播出一周后，湛江的旅游热度环比飞腾了261%。这好像一个天上掉下来的“馅饼”砸在了湛江。湛江旅游能否借机“出圈”？半年多往日了，跟着电视剧热度逐渐往日，湛江旅游又堕入了不冷不热的莫名境地。除了湛江，这一年，旅游营销带给咱们更多的想考。

湛江的“免费告白”

电视剧《消亡的旯旮》在采取外景地的时候，刻意逃避了一些火爆的城市，原因很精真金不怕火：东谈主少更毛糙拍摄。“咱们想选没若何拍过戏、更有生涯气味的城市，湛江老城区有特有的滋味，既有城市感也有小镇的嗅觉。跟挂牵中暑假的嗅觉相比像。”剧组拍摄的时候也很深沉，当地住户在接管记者采访时驳倒谈，“还以为在拍烂片，没料想会这样火。”

电视剧中朱向阳生涯的地点名叫赤坎老街，是一个发放舒畅、生涯气味油腻的地点，如今火了之后许多搭客前来打卡。剧中朱向阳父子游水场所，目下亦然东谈主气爆棚，日搭客量最高达2000东谈主次。

事实上，爆款影视取景地拉动搭客的效应特殊明显，凭据曼森和爱斯凯尔生的探讨，一般来说，流行影视不错提高取景地25%-300%的搭客数目，平均不错达到31%。凭据中国旅游探讨院数据，24.5%的中国搭客暗示，会在不雅看某部影视综艺后，对一个从未关注过的标的地动心。

中国海洋大学旅游系副讲授王娟觉得，这次剧集的热播更像为湛江旅游作念了一次宇宙性的“免费告白”，能够在短时期内飞快提高湛江知名度，对湛江旅游形象膨胀起到正向积极作用，拓展了湛江旅游产业发展空间。

一直以来，湛江是国内较为小众的旅游标的地，《消亡的旯旮》的火爆，八成将为湛江旅游产业发展提供新的想路。

城市营销的热与冷丝袜 内射

爆款影视剧带火冷门景点及取景地的景况日出不穷。从较早“乔家大院”激发的山西“大院游”到“爸爸去哪儿”带动的京郊“亲子游”，再到近期《皆挺好》《陈情令》等影视剧的热播，蓝本鲜为东谈主知的取景地一跃成为旅游胜地，不仅扩大了当地文化影响力，还为当地带来经济收益。

赤坎老街刚刚走红时，当地的街谈办和文旅局也飞快作念出了反馈：不仅在拍摄点挂上了象征牌，还组织了由党员、老街坊和市民构成的党群志愿干事队，在老街树竭力于愿者干事岗，为搭客提供导游、探讨等志愿干事。赤坎区文旅体局也作念了相应的配套提高——位于老街三叉路口的本利士多、永宁路公房朱向阳的家等拍摄点，皆挂上了文图带领牌，毛糙搭客辨识和寻找。在东谈主气很旺的水井头油条拍摄点，中山街谈党员志愿者干事岗设于此，搭客在这里不错看到《赤坎老街手绘舆图》《赤坎好意思食手绘舆图》，头戴小红帽、身穿红马甲的志愿者含笑着给一批批前来的搭客提供匡助。

但去打卡的东谈主多了，当地东谈主如实有点烦。比如剧中频频出现的一家士多，电视剧刚火时，每天前来打卡的超千东谈主，搭客光拍照不买烟，严重影响店主作念生意，店主不得无须一块布将牌号遮住。电视剧中朱向阳的家亦然网红打卡点，许多搭客想寻找朱向阳的家，拍一张海报中的同款天台照，遣发放现是一条死巷子，问巷子内部的住户，他们会告诉搭客，电视剧拍完，楼梯就拆掉了。但事实并非如斯，要想抵达这个天台，必须穿过一座住户楼，当地东谈主怕生涯被惊扰，皆不会告诉搭客这条巧妙通谈。信得过从电视剧中受益的可能唯有当地的一些特点好意思食店

赤坎老街固然和电视剧中的一模同样，但搭客到此一游后，也只是是拍个照打个卡，仅此资料，莫得想要留住来，连接深切发掘的意愿，这样就很难带动当地的酒店住宿、失业文娱、餐饮等行业的发展。当地东谈主莫得从旅游经济中受益，和蔼也冉冉冷却下来，带领牌不见了，好意思食舆图不见了，身穿红马甲的志愿者也不见了。

如何驻扎“好景不常”？

在线影视网站

爆款影视剧固然能在短时期变成“震荡”效应，但时常“好景不常”，一些地点以致因过度开导而日渐寂寞。举例，因过度交易化，乔家大院景区于2019年被文旅部取消5A景区经验。

“想象很丰润，实际很骨感。”谈到网红景区的好景不常，王娟解释谈，旅游形象分为原生形象、引致形象和复合形象三个头绪，劝诱不雅众赶赴的是由影视作品演绎、评释注解取得的引致形象，而复合形象则是在前两者基础上，历程实地游览及体验后变成的笼统感受。当期许与骨子不符，搭客便会产生远大的心情落差。

旅游民众刘杰武在《网红景区和网红城市：变成、打造、案例分析》一书中指出：从“打卡”到实在的旅游流量浪掷，还需要一个远大的卓越。如何将片霎劝诱滚动为继续性促进是“网红标的地”应该想考的问题。对此，王娟冷漠，一是打造高品性的旅游家具，莫得好的管理、好的旅游家具作念撑持，再火的热度不外是好景不常；二是深切挖掘文化内涵，唯有这样智商保证旅游场景的见异思迁，让搭客能够有新的发现和体验；三是旅游形象的膨胀传播，收罗时间的旅游宣传要适合受众特征，把捏时间的潮水和趋势。

受疫情影响，本年各大节沐日的搭客外出率皆大幅度下滑，也就不行看出爆款影视剧所带来的“旅游效应”。但若往前看，不难发现，每年各大节沐日时段，因爆款影视剧而走红的“网红景点”出现率，堪比闻名旅游景点。天然，这内部除了有该景点自身所持有的“特点文化”外，“文旅联动”也成了关键。“影视+旅游”联动发展从大的趋势上来看，八成不失为一个利好，但如何优化两边联动，当地旅游部门和爆款影视剧还需细腻想考。

　　2020最好旅游营销案例

丁的确世界

2020年11月，四川藏族小伙丁真因为一脸贞洁朴素的笑貌走红收罗，成为“新晋顶流”。走红后的丁真成为理塘县的旅游大使，为当地旅游孝顺力量。11月25日，丁真为家乡拍摄的宣传片《丁的确世界》肃穆上线。随后，四川和西藏就“丁的确家在四川”张开收罗互动。随后，宇宙各省市文旅局也纷纷加入进来，发起“邀请丁真来作客”动作。这一波旅游营销达到了“多赢”的效劳，不错说是连年来旅游营销的典型例子。

出品：

南皆新文旅探讨室

采写：

南皆记者 许琨丝袜 内射